知機識變 洞見商業法則 | 從學設計到做設計“中裝杯”系列活動之商業空間設計

　　2022年5月27日下午，從學設計到做設計——“中裝杯”全國大學生環境設計大賽系列活動之商業空間設計線上直播活動成功舉辦。購物中心、商業綜合體等商業空間體量較大，它們位于城市中心地段，能夠輻射并帶動周邊區域甚至其所在城市的經濟體量。在設計的時候，設計師不僅僅是在做設計表達，也不僅僅是解決空間功能上的問題，更需要從建筑的改造、美學、造價、交通動線以及商業運營等各個方面考量，為業主、開發商或者其他設計方提供更多有價值的設計和服務。通過本次活動，希望更多的設計學子能夠了解和學習商業空間設計。

　　隨著經濟、科技的發展，新商業模式、新業態的層見迭出，尤其是后疫情時代，消費者行為、理念、習慣的改變，傳統的商業模式和商超模式更需要突破阻礙，為用戶帶來新的體驗感。

　　本次線上活動，協會及行業領導、高校師生、企業代表、設計師、媒體等上萬人在線與會，共同探討商業空間的在未來的持續發展，在線進行學習交流與互動。

　　第八屆“中裝杯”全國大學生環境設計大賽是中國建筑裝飾協會主辦、深圳市羅湖區住房和建設局特別支持、深圳市中裝建設集團股份有限公司全程戰略合作，面向全國在校環境設計類專業學生的公益性大賽。大賽先后有近1000所高校，逾六萬名學生參賽，大批獲獎者得到了實習及就業機會，為行業培養輸送了大量優質人才，已成為具有廣泛影響力的高校學生設計賽事。

　　2022年，“中裝杯”組委會將組織約9場“中裝杯”線上宣講和導師、企業進校園系列活動：從學設計到做設計——“中裝杯”全國大學生環境設計大賽參賽指導及設計交流。本場活動是系列活動的第五場，活動熱度持續，安徽大學、天津理工大學、南京林業大學、河南工業大學、蘇州科技大學、南寧學院、西南大學、重慶文理學院、江蘇海洋大學、聊城大學、南京工業大學、南京藝術學院、南京傳媒學院、上海工藝美術職業學院、上海濟光職業技術學院等百所院校集中觀看直播活動，師生反響熱烈。

　　名師面對面

　　曾衛平設計（北京）有限公司合伙人、副總裁郭玉聰先生首先帶來《商業空間設計解讀與案例分享》分享。

　　▲曾衛平設計（北京）有限公司合伙人、副總裁 郭玉聰

　　作為曾衛平設計（北京）有限公司合伙人、副總裁，郭玉聰先生多年來一直從事大型商業項目的創新和設計工作，成功帶領團隊主持或參與各地區重大工程項目40余個，屢次榮獲室內設計重要獎項。他對購物中心的設計有著十分豐富的經驗，對項目進度的整體協調與把控有著自己的理解與心得。他熟悉商業設計中每一個重點、要點，善于將當前最新的設計理念運用到設計工作中，其作品有很強的現代感和前沿性。

　　縱觀國內外的城市發展歷程，商業先行是城市發展的必由之路。商業作為城市功能的重要組成部分，已經從過去簡單的購物場所逐漸演變為城市的客廳、生活的平臺，其空間布局與產業發展對城市有著重要意義，它將帶動城市經濟的發展，甚至成為城市繁榮的代表性名片。

　　商業不僅在國民經濟和人民美好生活中占有重要地位，也是城市經濟開放程度和經濟實力的象征。作為一個高附加值產業，商業及商業建筑是發揮城市凝聚力和輻射力的主要載體。為提升城市吸引力而形成的現代化商業建筑群，往往能夠成為城市中最富活力和現代氣息的城市景觀。

　　郭玉聰認為商業設計不僅是美學在空間的體現，更應該反映社會功能的變革，關注商業本身和商業空間的可持續發展。作為設計師，不能只注重美觀、視覺方面的表達，更要去倡導和改善所在城市人們的生活方式與生活品質，去推動城市的發展與進步。一個成功的商業空間項目，要綜合多方面的因素進行分析，包括項目背景、城市周邊條件、業態規劃、區域、目標人群消費習慣、未來營銷發展等。通過深入的研究，再融入自己的設計理念來設計出舒適的空間環境。

　　ZWP總設計師曾衛平先生提出，商業設計可能會呈現出泛商業、強主題、人文化、智慧化的“四化”發展。它們并不是相互割裂與對立的，而是既可以獨立存在，也可以相互依存或者滲透融合。

　　通過重慶大悅城、珠海高新寶龍廣場、蘇州中海寰湖時代等多個成功商業空間案例的分享，也讓這些優秀的設計理念為大家所熟知，獨特的設計構思和敏銳的設計視角，將商業與文化完美融合。這些項目的落地，無論從設計的理念、空間重構、美學等各方面都充分實現了項目的價值。對于提升當地生活品質、豐富城市業態、完善城市功能，有非常大的撬動作用，在某種程度上已經成為城市發展的新動力。

　　商業作為城市的特別印記，所有的設計核心都要以人為本，它既是開端亦是終點。只有尊重城市的本質，融入城市文化，才能創造出獨特、人文的設計作品。

　　深度分享

　　如何在同質化的商業場景中挖掘差異化？如何通過設計來進行未來商業場景的研判？當代建筑空間設計師、漿果設計研究所創始人周博&蔡雨洋為我們帶來《商業空間設計&可持續商業運營》主題分享。

　　▲當代建筑空間設計師、漿果設計研究所創始人 周博&蔡雨洋

　　作為當代建筑空間設計師，周博&蔡雨洋始終保持多元的設計審美思考，將商業世界的調研、生活場景的凝練以及對終端消費者的體貼，融入作品思考之中，實現設計美學與商業價值的嚴謹合一。

　　從事設計行業多年以來，他們始終秉持著“讓商業空間更鮮活”的核心理念，致力于“用商業邏輯成就空間美學價值，為美好體驗持續創造無限驚喜”。他們所創辦的漿果設計研究所，持續探索商業空間與交互體驗中的無限可能。用獨特的設計語言實現多元豐富的商業場景，讓空間體驗者沉浸于美學與體驗并呈的感官互動之中。

　　在周博&蔡雨洋看來，商業的定位是核心，亦是設計的前提條件。商業設計要結合業態、客群、趨勢、背景等方面進行思考，另外要通過品牌定位、視覺符號、使用功能、藝術氛圍、空間精神、營銷效果等多方位進行全局塑造，用設計去演繹人文關懷和生活情境。

　　打造商業空間，首先要梳理商業邏輯，再明確設計方向，賦予空間創造價值的能力。我們始終堅持商業邏輯先行的理念，而后將市場需求、運營功能與空間美學高度融合，互利共生。

　　設計，不止為空間賦予美，更為空間解決實際問題，賦予空間盈利能力，創造多重價值。設計，不止是審美的魔術，更是為甲方解決問題，創造價值的行為過程。合作，必將因為一方超值而持續不斷的專業性付出，讓另一方感受到值得，而我們，愿做超值付出的那一方，為客戶提供無限的附加價值。

　　設計作品的價值，是賦予商業空間更加鮮活的能力，為行業的成長注入全新的動力。持續開啟嶄新的生活方式，提前呈現未來商業生活場景，這才是商業設計的實質意義。

　　作品點評

　　要點分析

　　▲賽題指導老師、火星時代教育室內設計與互動媒體學院院長 汪洋

　　此次線上活動中，“中裝杯”全程賽題指導老師、火星時代教育室內設計與互動媒體學院汪洋院長對第八屆“中裝杯”商業空間學生作品進行點評和分析。細致的解說和點評，讓大家對商業作品的設計產生了更深刻的認識，對參賽作品的評審維度有了全面的了解。

　　火星時代教育成立于1994年，至今已有28年歷史，作為藝術設計行業老牌職業教育機構，火星時代教育將多種實戰設計方式、流程帶入課程，每年為業界輸送優秀設計人才達5萬人。據悉，就在大家都覺得就業“瀕臨寒冬”之際，火星時代卻“風景獨好”，9成的學員還未畢業就已和各大企業簽約。各個專業的往期學員入職公司后，在項目上有突出貢獻并且專業技能和職業素養得到了企業的高度認可，因此選擇再度回到學校參與招聘?；鹦菚r代教育作為“中裝杯”大賽的協辦單位，全程參與大賽的賽題指導和設計解惑，力求讓更多的設計學子受益于火星時代教育的“實戰法則”，幫助更多的人順利進入設計行業、實現設計夢想。

　　作品點評

　　實操分享

　　▲火星時代教育室內設計與互動媒體學院專家講師 劉強

　　活動的最后環節，火星時代教育室內設計與互動媒體學院專家講師劉強對商業空間作品進行了更細致的點評，同時結合商業空間實際設計案例和大家進行了分享。

　　對于大家非常關心的中裝杯評審問題，中裝杯組委會在直播活動中給出解答。中裝杯目前處于參賽作品初評階段，接下來還將進行復評、終評和終審。中裝杯評審最新動態將通過線上直播活動、中裝杯大賽交流群、中裝新網（www.cbda.cn）、中裝新網公眾號等平臺進行及時公布。敬請期待！

　　至此，"中裝杯"全國大學生環境設計大賽2022第五場線上直播活動圓滿結束。本系列交流活動將持續舉辦，半月一期。6月10日（周五）將舉辦家裝空間設計實訓與案例分析分享活動，歡迎大家報名觀看！“中裝杯大賽交流群”也將長期解答學生參賽和設計中遇到的問題。

　　家裝空間設計實訓與案例分析（6月10日）

　　掃碼進入“中裝杯”交流群